Por Cristina Guzmán, Directora de Comunicación y Crisis en TOC Asociados. El Fenómeno del Niño vuelve a poner sobre la mesa una conversación importante para los líderes de las empresas: cómo estar presentes cuando nuestro entorno enfrenta una situación compleja. Hace unos días, la Organización Meteorológica Mundial de la ONU señaló que el Fenómeno del […]
El panorama de la comunicación corporativa está cambiando a un ritmo acelerado. Si trabajas en medios o desarrollo empresarial en Lima, seguramente ya sientes esta transformación. Para entender mejor este escenario, es fundamental analizar El estado del PR en 2026, un panorama detallado basado en el reporte de Meltwater, State of PR 2026. En TOC […]
Hace algunos años, uno de los grandes desafíos de los equipos de comunicación era conseguir que una organización reaccionara a tiempo. Hoy tenemos casi el problema contrario. Todo parece exigir una respuesta inmediata. Una publicación empieza a generar comentarios. Un periodista hace una consulta. Aparece un video en redes sociales. Un cliente reclama públicamente. Una […]
¿Cuántas de las acciones de sostenibilidad que comunicamos podrían sostenerse si mañana alguien nos pidiera demostrar, con evidencia, el impacto que realmente generan? Puede ser una pregunta incómoda, pero cada vez más necesaria. Durante muchos años, contar con una estrategia de sostenibilidad fue un elemento diferenciador para las empresas. Hoy, afortunadamente, empieza a dejar de serlo. En el […]
Hace un año decidí estudiar teatro. Este año sumé oratoria. A simple vista, podrían parecer dos experiencias alejadas de mi trabajo cotidiano. Sin embargo, ambas terminaron llevándome de regreso a un terreno que conozco bien: la comunicación. Del teatro me quedó especialmente una idea: el teatro es verdad. Puede sonar contradictorio porque quien está sobre […]
TOC Asociados ha sido reconocida con el Certificado de Excelencia en los SABRE Awards Latin America 2026, los premios de PRovoke Media que distinguen el logro en asuntos públicos y gobierno de la región. El reconocimiento llega por «La Campaña Política de los Niños», que desarrollamos junto al Touring y Automóvil Club del Perú para instalar la seguridad vial infantil como una prioridad de política pública. ¿Qué son los SABRE Awards? […]
Aunque la reforma que restablece las dos cámaras fue aprobada por el Congreso en marzo de 2024, recién con la instalación del nuevo Parlamento el país pudo comprobar en la práctica cómo va a funcionar este sistema casi olvidado por el Perú. Luego de un mes de actividad, ya es posible identificar tanto los cambios estructurales que introduce el nuevo sistema como […]
A menos de un mes de conformado el Gabinete Galarreta, dos ministros ya han sido incluidos en mociones de interpelación por parte de la Cámara de Diputados: Guillermo Shinno Huamaní, ministro de Energía y Minas, interpelado por el alza de los combustibles, y el ministro de Defensa, Rafael Belaúnde Llosa, interpelado por vinculación con una […]
Cuando una crisis llega a los medios de comunicación, a las redes sociales o a la conversación pública, solemos pensar que empezó ese día. Que comenzó con una denuncia, un video, una publicación que se viralizó o una llamada de un periodista. Pero, en realidad, para entonces probablemente ya llevaba bastante tiempo gestándose dentro de […]
En TOC Asociados, agencia de comunicación estratégica y relaciones públicas con más de una década de trayectoria en el mercado peruano, obtuvimos la certificación de Empresa B, otorgada por Sistema B. Este reconocimiento valida que nuestro modelo de negocio cumple con altos estándares de desempeño social y ambiental, transparencia y responsabilidad corporativa, y confirma un […]
